作为全国、全省首批县级融媒体中心重点任务建设县，在六年多的融合实践中，岷县融媒体中心深入学习贯彻习近平总书记关于加快推动媒体融合发展的重要论述，围绕打造主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的功能定位，立足新闻传播主责主业，牢固树立做强本土内容意识，精心打造了《寻岷记》《学良沉浸式体验》《听见岷县》《岷县青年》《岷州记忆》等系列“立得住、叫得响、传得开”的特色节目，涉及科教文卫、山川风物、地方美食等方面，全面宣传展示了岷县经济社会发展取得的丰硕成果以及浓浓的烟火气和人情味。

一、聚焦地域特色，展现本土风采

岷县自古是“茶马古道”重镇，享有陇原“旱码头”美誉，独特的区位优势让南来北往的商客在这里“驻留”，开放包容的古岷州，兼容并蓄，赋予了这里美食独特的“味蕾”，形成了特色鲜明的饮食文化。为了精耕本土内容，彰显本土特色，生产更多符合本土受众口味、能够激起共鸣的精品佳作， 岷县融媒体中心策划推出了首档本土特色节目《寻岷记》，该节目立足县域，内容生产来自本土，自2021年推出第一期《不是鱼的粉鱼儿》后，很快就刷遍了岷县人的朋友圈。节目通过记者打卡的方式，让广大受众跟随记者的镜头品尝岷县鲜香特色美食，推出的《从早喝到晚的“牛肉糊糊”》《留住回头客的清汤羊肉》等数十期作品里，不仅涵盖了岷县各类独具特色的美食店家独一份的味道，更有家乡父老藏在这些美食里的独家感情。报道形式朴素、温情、接地气、富有本土特色，深受当地群众青睐，不仅收获了大量暖心的后台留言和累计700万+的播放量，同时也让县级主流媒体在融合发展进程中站稳了脚、获得了认可。

媒体的吸引力根本在于内容，但是形式同样不可忽略。内容决定形式，形式又强化内容。为还原岷县经济社会发展变迁的时代风貌，岷县融媒体中心借力岷县档案馆和广大受众，于2022年策划推出《岷州记忆》特色节目，已陆续发布100多期，浏览量近1000万。该节目以短视频形式，用镜头讲述，让档案说话，全方位展现岷县在历史沿革、县域概况、经济发展、社会事业、生态治理等方面的发展现状和成就。《你还记得岷县以前的体育场吗》《十几年前学校的课间活动，有你的回忆吗》……每期节目通过图片或视频形式呈现，并在资料来源和版面设计上加以文字说明，特别是将设置的开放式话题抛给受众，收到了众多好评和热议，大大提升了传播效果。

为不断扩大县级融媒体中心的本土引导力、品牌影响力、受众黏合力，岷县融媒体中心还策划推出了《“岷小融”带你逛吃美味岷州》《“岷小融”小剧场》等系列群众喜闻乐见的本土特色节目，鼓励全媒体记者化身“演员”，自编自导自演，为内容带来了看点，赢得了点击率，也进一步提升了传播力。尤其是《“岷小融”小剧场》一经推出，好评如云，阅读量、点赞量迅速攀升，被省内外兄弟县区相继模仿，并不断推陈出新。

二、培育创拍团队，打造优质内容

习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。为锻造一支政治素质优、业务水平高、创新能力强、发展潜力足的优秀青年人才队伍，全面适应媒体融合发展新形势，岷县融媒体中心创新提出“1+1+4”工作方法。即通过一月一次的新闻编研会，抓学习促提升；通过一张《全媒体记者新闻选题周报送清单》，抓执行促落实；开展党建品牌创建、传播力指数提升、优质内容打造、人才队伍建设“四大”行动，抓效能促发展。同时，树立鲜明的干事创业用人导向，每年开展一次媒体深融发展“金点子”征集活动，适时启动全媒体记者传帮带“青蓝工程”，建立新老记者接续和经验传承制度，一批吃苦、肯干、团结、奋进、向上的“95后”“00后”骨干记者逐渐走向了中层管理岗位，“小团队”搭档、“微型”工作室应运而生。既缩短了年轻记者摸着石头过河的历练时间，又能在老记者岗位变化后顺利补位，确保了各类本土特色节目创拍团队的整体战斗力，有效提升了县级主流媒体的核心竞争力。

在融合发展实践中，岷县融媒体中心将全体采编队伍精心打造成“岷小融”团队形象，组建了多支“岷县融媒精品栏目”创拍专班团队，有效提升了岷县融媒的影响力。例如，微电影专班创拍的《都是彩礼惹的祸》，经岷县融媒体中心报送，在国家卫生健康委办公厅生育友好主题优秀短视频征集活动中被评选为优秀作品，是全国、全省唯一获此奖项的县级融媒体中心；特色栏目《听见岷县》先后获首届甘肃省广电系统短视频大赛三等奖及甘肃新闻奖；《学良沉浸式体验》等特色节目连续三个月获“新甘肃云好NEWS”。

此外，岷县融媒体中心在强化原创内容生产这一核心能力的基础上,根据个人特色，量身打造精品节目，有效增加了节目辨识度，提升了节目传播力影响力。例如，主持人乔学良在县域内具备一定的知名度和影响力，岷县融媒体中心策划推出了《学良沉浸式体验》专题节目，在节目中乔学良与中心总编室同事搭档，默契配合、高效合作，每期“解锁”一种新职业，《幼儿园老师的一天》《驻村干部的一天》《出租车司机的一天》……通过主持人沉浸式体验，深入不同行业，记录和展示各行各业的工作内容和环境，在“有笑有料”中打破认知壁垒，增强了受众对这些行业或职业的了解，形式新颖，镜头生动。在每期节目结尾，主持人学良都会与网友互动，将下一期的选题抛给观众，极大地吸引了受众的参与热情，既为主创人员提供了选题思路，又有效增加了粉丝黏性，节目一经推出就收获了众多网友的好评。节目创作也从最初的“主动对接”拍摄，转变成现在各行业的“预约排队”拍摄。节目推出以来，已播发系列作品13期，各平台累计播放量达110W+、评论量达4600+。

三、坚持“媒体+”理念，聚合发展力量

县级融媒体中心一定程度上离受众更近，如何更加有效地争取用户、发展用户、聚焦用户？岷县融媒体中心坚持敞开大门，洞察本地用户的需求,聚焦本土内容策划、创作和传播，广泛邀请社会各界了解、支持、参与媒体融合，积极组织开展各类群众性文化、体育等活动，打通线上线下，提升造血机能，找到了一条适合本地的可持续发展模式。

2023年，岷县融媒体中心先后邀请来自全县机关、学校、企业等机构300余人参观做客、交流座谈，拓展媒体机构的服务范围和市场空间。此外，统筹建立与县域各部门、通讯员、广大受众的有效互动机制，每季度通过“爱岷县”客户端开展一次“网络打榜”活动，着力推动媒体融合从相加到相融。一季度，组织开展了“多彩岷州·十大最美乡镇”网络评选活动，在为期20天的网络打榜阶段，“爱岷县”客户端累计阅读量达1.9亿+、评论量达3.7万+。二季度，成功举办了第二届“岷县之星”青少儿网络才艺大赛，累计阅读量达4236万+；三季度，举办了岷县美食品牌形象主题宣传口号征集、首届“岷州十大小吃”“岷州十大名店”“岷州美食大使”评选活动，岷县2023年暑期“千万家庭”心理健康教育大讲堂直播活动，累计阅读量达860万+；四季度，开展了“电商销售助力乡村振兴暨线上促销”集中宣传活动、首届全民阅读评论大赛，累计阅读量3210万+、评论量23.4万+、分享量96万+、点赞数46万+。同时，每年度举办一次岷县融媒宣传矩阵推广座谈会，对岷县融媒“最美粉丝”和“最佳拍档”代表进行表彰，有效聚合了融合发展力量。

岷县融媒体中心坚持“媒体+”理念，积极探索将融合领域向民生服务拓展延伸。2023年，在县委、县政府的大力支持和县委宣传部的精心指导下，全力做好县域内大型节会的网络直播工作，全年共完成岷县新春元宵烟花晚会、甘肃岷县文化旅游赛马节、各乡镇乡村文化旅游节等直播活动50余场（次），观看总流量超500万；在岷县非遗宣传周·花儿艺术节期间，在全省率先打通数据连接壁垒，连续三年在“爱岷县”客户端开通线上抢票功能，向社会面投放入场券7280张，为助力民生实事贡献了媒体智慧和力量；同时，在“爱岷县”客户端、“岷县之声”视频号、“当·归岷县”抖音、快手号尝试开通岷县融媒“慢直播”。借助高质量的新闻策划能力，让受众足不出户，就可以欣赏东山云海、叠藏长虹、狼渡草原等景区和点位的风光，最多时在线观看近10万人，满足了受众的个性化需求。

在疫情防控期间，岷县融媒体中心作为县域权威发布平台，为了打好抗疫宣传“本土战”，讲好抗疫故事，岷县融媒体中心策划推出了《“岷小融”防疫小剧场》。该节目以情境短剧为呈现形式，每期设置互动参与环节，寓教于乐，一上线便获得受众的一致好评，为全民抗击疫情注入了源源不断的精神动力，有效动员了社会力量共同抗疫。如今，“岷小融”在引领岷县网络正能量的同时，以日清日高、事不过夜的务实作风，用涌动的青春力量，让全社会读到并读懂岷县故事、听到并听清岷县声音、看到并看好岷县发展。

自媒体融合发展以来，在甘肃省86家县级融媒体中心传播力总榜中，岷县融媒体中心始终保持在全省第一梯队、全市前列。2023年荣登全国县融中心第一、三、四季度综合传播力影响力典型事例榜单，2020—2023年度连续三次获得甘肃媒体融合优秀案例。在2023年度甘肃新闻奖评选中，岷县融媒体中心共有4件作品获奖，其中一等奖1件、二等奖1件、三等奖2件，获奖率、获奖条数和奖项等级创历史新高，均居全省县融前列。

四、结语    

县级融媒体相对于省市融媒体而言,具有更加贴近基层、更加贴近群众的天然优势，需要以深融深改为契机，让内容生产与地方文化有效结合，打造一批群众喜闻乐见的本土优质内容，并不断丰富其内涵，使主流声音既接地气，也能“破圈”，切实提高县级融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，更好发挥引导群众、服务群众的作用。