导语

      11月29日下午，由中国网络视听节目服务协会主办的第六届中国网络视听大会“全国省级新媒体版权管理与运营”分论坛在成都举行。各省广电新媒体、著名企业和社会机构分享经验，献计献策。

      近年来，在国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会的大力支持下，全国各省广电新媒体业务蓬勃发展，尤其是各省IPTV业务增长迅猛，成为全国广电行业关注度较高的产业板块。在版权管理与运营方面，无论是传统广电媒体还是新兴媒体都要增强大局意识，共同发展，同时也要着眼未来，才能不断提高服务水平、不断发展壮大。新的形势下，各省广电新媒体、著名企业和社会机构应该如何走好版权管理与运营之路？

      1、IPTV版权管理与运营的隐忧

      广电新媒体版权管理与运营的内涵包括版权素材的精准确权、版权内容的风险防控和版权价值的最大开发。在当前广电新媒体业务蓬勃发展、版权资源超级聚合的形势下，授权不清、权属错乱的情况更显复杂，新技术带来的法律模糊地带更加凸显版权隐忧。

      版权素材的精准确权是指确认节目内容中单个作品的版权归属，确定权利人信息。在自制节目中，版权素材的精准确权尤为重要，有助于制播方明晰节目内容的整体版权状况，从而做好版权内容风险防控。

     IPTV中的版权内容风险防控主要存在于多终端播放同一节目时可能涉及的广播权和信息网络传播权问题。北京新媒体集团副总经理赵志从IPTV与OTT的区别出发，指出IPTV是广播电视的基础服务，具有明确的广播属性，但IPTV中的流服务会涉及信息网络传播权，因此带来广播权与信息网络传播权界限并不十分清晰的问题。在新的结构形态、新的传播逻辑产生的情况下，各种司法案例引起很多争议，作为版权管理者，赵志希望能够尽量用版权保护逻辑，尊重作者权利，同时为老百姓提供更多丰富多彩的内容。

      天津网络广播电视台有限公司董事长张和解释了直播、点播、回看、时移中广播权与信息网络传播权的区别。张和认为一旦节目被购买，编进某一天的直播节目单，就只涉及广播权问题，而不涉及信息网络传播权。浙江广电新媒体有限公司副总经理姜亚林也认为，回看在某种程度上是线性直播流的延伸，IPTV传播回看的过程中没有任何删减，用户是定时定点的看，回看是直播的延伸，不同于互联网中用户可以随时随地的点播中涉及的信息网络传播权。

      版权价值的最大开发是指运用多角度、交互式、线上线下联动合作等运营方式，实现内容变现，提高溢价能力。在开发和运营过程中各方都要注意版权内容及其素材的权属状况，以免发生纠纷。

      2、建立行业规则、实现合作共赢是消除隐忧的前提

      互联网新技术的迅猛发展带来很多法律法规的空白地带，需要全行业共同探讨建立行业规则，为行业发展助力，实现繁荣有序、合作共赢。IPTV从十几年前发展到现在，业态呈现出爆炸式的增长，然而行业法规在维护生态健康和良性发展方面，还有待完善。

      山东海看网络科技有限公司副总经理赵儒祥提出，首先各省平台之间应设立内容引入标准与内容评定标准，建立统一互通的内容审核体系；第二，建立版权风险协同预警机制，联合面对诉讼，共同维护平台利益。

      张和从法律的角度呼吁将回看时移的问题、IPTV传播区域问题在行业法规里予以明确。或利用既有的行业法规来进行权利扩张解释，最终在大的传播环境下实现终端融合。

      姜亚林认为，对于利用法律上界定不清的模糊地带，扰乱行业生态的行为要予以坚决的反击。数据显示，回看已成为IPTV用户的一种习惯，若过多纠缠于回看所涉及的版权问题，从政治层面来看，用户就失去了一个接收党和政府声音的机会。

      因此，面对IPTV中的版权问题，如何在保护版权方合法权益的同时，也保护广大群众依法获得知识内容的权益？中间的平衡点应该如何去掌握？急需有关部门通过立法或制定行业规则的手段去解决。

      3、优质化、个性化、精细化、数据化运营，在隐忧中突出重围

       一是利用优质内容打造版权资源独特影响力。芒果 TV 运营商网络中心总经理谢绍强介绍，目前芒果TV在运营商侧累计版权时长20万，涵盖了电影、电视剧等。其中，合作或者外购版权更多，但从播放量和影响力来看，自有内容播放量远远大于合作或外购内容。芒果TV坚持优质精选加上精品自制内容策略，从而形成版权资源独特的影响力，提升市场竞争力。

      二是重视区域特性，个性化运营满足当地用户需求。湖北长江云新媒体集团IPTV事业部总经理代卓指出，对于湖北这样一个中部省份，40%的用户是农村用户，45%的用户是三四线的城镇用户，花大价钱采购热播电影电视剧并不能满足大多数用户的消费需求。因此智能推荐是IPTV的终极目标，不能一味补充内容，而是要把内容进行细分化、专区化运营，推出更多小而美的专区，去吸引用户。

      山西广电新媒体有限公司董事长王斌说，提高用户在运营商的转化率，是目前山西最重要的方向和目标。山西台一直尝试制作和当地息息相关的版权内容，将在IPTV平台与传统媒体平台联合播出，实现小投入大产出。

      三是与互联网产品相区别，发挥广电新媒体区域优势，实现精细化运营。IPTV不完全等同于互联网化的产品，各个IPTV都是独立的平台，区域特征明显，运营商和用户结构也存在差异，因此需要精细化运营。

      浙江岩华文化传媒有限公司CEO刘宁子分享了融媒体时代体育赛事、电竞领域的运营案例。在电竞领域，通过电视频道结合电竞内容，打造线上商务平台，结合会员周边以及餐饮等综合经济体的运营形式，形成新零售产业链。

      四是数据化运营，助力精准传播，合理资源分配。华数传媒控股股份有限公司全国营销运营中心总监苏松指出，数据化让我们了解观众的忠诚度、点播内容的重合度，对内容的二次推荐起到了很好的作用。观众喜欢看什么类型的内容，是不是进行了关联推荐，可以达到了80%的命中率。

      当前，在IPTV“运营致胜”的白热化阶段，在超级聚合之下如何打造行业原创内容，铸就内容个性，如何优化行业法规，合力共建良好生态，值得我们继续深思。

                                                                  （责任编辑  王引钰）