·专题研究

聚焦文旅热点  展现多彩甘肃

——视听甘肃关于天水麻辣烫及甘肃文旅宣传的专题评议

3月伊始，天水麻辣烫在网络上火爆出圈，吸引了全国各地游客前来品尝，并因此带动了天水的旅游热。视听甘肃客户端紧紧抓住流量风口，接住了这波“泼天的富贵”。截至目前，甘肃广电总台在视听甘肃、丝路明珠网及全媒体平台制作发布了560余条短视频作品，播放量超8000万，开启大时段、多场次5G云直播“云”游天水、天水麻辣烫等网络直播20余场次。同时，视听甘肃利用新媒体平台社交属性强、传播速度快的优势，同一内容根据平台特征采用不同方式多样化展现，除了消息、图文直播、视频直播、短视频外，还利用H5、海报、SVG动画、手绘长图等形式将传统的天水麻辣烫文化通过现代的新媒体手段进行传播，既保留了文化的传统魅力，又增强了作品的传播效率。此次宣传报道有以下几个特点：

一、矩阵传播，联通融合。视听甘肃不仅在自己的平台上发布内容，还在抖音、快手、视频号、微博等多个自媒体平台进行推广，采取多渠道传播策略扩大受众范围。短视频《甘肃天水花式宠游客》 集中呈现了天水当地政府为了迎接游客连夜铺地、刷墙、提供免费公交等措施，让游客感受到当地的热情和真诚，该视频在全媒体平台播放量近400万。同时，视听甘肃与电信、联通等部门联手，利用5G云直播技术进行了“云游天水”在线直播活动，将伏羲庙、麦积山、四合院等景点的实时画面发布至网络，使观众无论身在何处都能实时参与到直播活动中来，增强了互动性和沉浸式感受。“主播探天水”“跟着交警去天水”等多场以“天水麻辣烫”为主题的网络直播活动，不仅有效推广了当地的特色美食，更为全国各地的观众了解天水提供了多维视角。

二、深度挖掘，二次创作。视听甘肃在此次宣传报道过程中没有停留在“天水麻辣烫”火爆出圈的表面，而是做了持续性规划和内容叠加式输出，特别是敏锐关注到了我省各市州及县区在天水的非遗展演、文艺演出等宣介活动。短视频《背着11斤的鼓，他们来天水了》记录了兰州太平鼓在天水的精彩表演，不到一个小时，该视频的网络播放量就超过了50万。《武威皇台巨龙到达天水》《陕西横山腰鼓敲起来》《天水的旅游景点知多少》等内容，都体现出报道的持续性和丰富性，有效维持了网络用户的关注度和活跃度。编辑记者深入天水市，用镜头真实记录天水麻辣烫的火爆现场，既有麻辣烫商家的经营状况，也有顾客的就餐体验以及麻辣烫文化在当地的影响力等。同时，还深入探寻了天水麻辣烫火爆背后的原因，内容涉及对当地历史、文化、经济和社会因素的分析，并对麻辣烫制作工艺、食材来源、口味特点等方面进行了深入挖掘。

此次天水麻辣烫火爆全网，吸引了大量网络视频博主前来探访，每天都有大量的视频产出，视听甘肃的编辑制作团队精选其中的优质内容进行了二次创作，这些视频不仅记录了全国各地的美食达人和文化名人到访天水的经历，也体现出甘肃本土媒体和全国网络的互动融通。短视频《演员洪剑涛说天水麻辣烫》《东北大当佳二刷天水》《广东博主大眼吃遍天逛吃天水》《天津快板演员红鲤鱼与绿鲤鱼逛天水》等视频不仅展示了网络达人在天水感受麻辣烫的美食魅力，更是通过报道他们在天水的探寻活动带动当地的旅游和文化交流。

视听甘肃以天水麻辣烫火爆为起点，对全省的文旅资源、美食美景、人文风情进行了深度的延伸宣传和报道。总体来说，视听甘肃的宣传工作是全面而深入的，通过多角度的报道和多样化的内容，成功将天水麻辣烫作为一个地域文化IP进行了推广。这不仅增强了天水麻辣烫的品牌影响力，也促进了当地文化旅游的发展，为天水市的宣传推广做出了积极的贡献，充分展现出视听甘肃在新媒体时代下的传播能力和创新精神。