导读

媒体深度融合不断推进，全国广电媒体加快迭代，在不同层级、不同方面均取得重要进展，新型主流媒体逐步成型，许多媒体在体制机制改革、新闻宣传创新、平台拓展建设、业态生态建构、产业模式变革等方面创造了有益经验。我们将选发部分案例，以为路引，以供参考。

一财全球（YicaiGlobal）是第一财经旗下的英文媒体品牌，也是第一财经国际化战略的重要载体。2016年8月正式成立后，依托自有网站和APP渠道，有效利用海外社交媒体平台，形成新媒体国际传播矩阵，致力于为国际受众提供及时、准确、全面的原生英文财经资讯及深度报道。依托母公司的品牌影响力和采编资源，讲述上海和中国的经济故事，一财全球已成为中国目前在海外有一定影响力的专业财经垂直领域的媒体品牌。

一财全球目前在中国原生英文财经资讯领域，保持日均发稿量第一，海外合作分发渠道第一和海外社交媒体关注者第一，用户覆盖到了绝大多数英语为母语地区国家，如美国、英国、加拿大、澳大利亚、印度等，以及法国、日本、芬兰、泰国等非英语为母语的国家，海外社交媒体全平台粉丝超过300万。日均阅读近20万次浏览量，推特爆款贴文单篇阅读量超过100万。凭借优质内容，一财全球已成为中国最优秀的英文原生内容输出平台之一，充分发挥财经领域的独特垂直优势，将“中国经济故事”辐射到全球财经生态圈。

一、讲述中国经济故事，影响全球财经舆论场

着眼于“全球中国”，一财全球不断探索能引起国际受众兴趣的英文原生专业财经报道和中国商业故事，来阐明中国故事背后的价值诉求，从而影响全球财经舆论场，并在其中争取到属于中国媒体的国际话语权。

目前，一财全球财经新闻报道的最大优势在于中国造、速度快、覆盖面广，每天12小时不间断的发布来自中国市场、中国企业以及企业家的一手资讯，成为诸多海外企业家、投资家、媒体从业人员和关注中国市场的海外读者了解中国经济的入口。

一财全球将内容聚焦于中国宏观经济、中国金融市场、中国创新创业和中国企业家。与以往国际媒体报道覆盖范围不同的是，一财全球将报道重心放在了中国充满生机的中小企业以及企业家动态上，过去的几年中，报道覆盖了大量的中国上市企业，创业企业。许多中国企业唯一的英文报道即来自一财全球。这些报道也成为海外用户了解这些中国企业的唯一新闻来源。

在中美贸易摩擦日益加剧的背景下，一财全球坚持客观平衡的报道，从隐藏在财经新闻背后的国家战略意义的层面去阐释中国经济的发展，说明中国经济特有的模式，不回避问题，但强调互利共赢的本质，同时及时反击“中国经济威胁论”“中国新殖民主义论”这样的舆论倾向，用理性而专业的内容澄清误解和曲解。根据上海外国语大学舆情观察中心反馈，在海外媒体数据库Factiva中，一财全球对于中美贸易摩擦的报道传播力明显优于同类媒体。

在新冠肺炎疫情报道中，一财全球加强与海外意见领袖的互动，先后刊发了系列海外意见领袖采访，展现全球顶尖经济学者和金融专业人士对中国经济的正向观点和长期信心。

二、积极拓展海外落地渠道，扩大国际传播影响力

一财全球与海外优势新闻聚合平台进行合作，其中包括印度最大的新闻分发媒体Instanews，美国最大的新闻聚合App应用Flipboard，法国的“今日头条”News Republic等，通过这些聚合平台的抓取和分发，将自己的内容传播到更为广阔的国际用户社群。2017年一财全球进驻AppleNews平台，2018年进驻Google News平台，使内容可通过两个海外的主流互联网和操作系统抵达。

在内容转载方面，路透社、彭博社、华盛顿邮报、南华早报、CNBC、Business Insider等国际重要媒体均多次引述一财全球报道。目前，国际科技媒体Technode，亚洲科创类媒体DealStreetAsia均将一财全球内容纳入该媒体常规内容。

通过这些优质的合作伙伴和分发渠道，一财全球已成为中国最优秀的英文原生内容输出平台之一，能够充分发挥财经领域的独特优势。

三、根植海外社交媒体，以用户为核心提升传播效能

目前一财全球对外传播已覆盖了包括推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、Youtube、领英（Linkedin）、Instagram、Pintrest、Quora、Reddit等在内的主流海外社交平台，全平台粉丝超过270万，日均发布90条贴文，总计可达10万至20万次的浏览量。其中Facebook粉丝量超过200万，日均阅读可达5万。

一财全球的海外社媒账号拥有包括财经界、政界、媒体界、娱乐界等知名大V在内的“豪华朋友圈”，粉丝中包括了一批超过百万关注的大号。

与此同时，超过200名国际媒体从业者正在通过关注一财全球的社交媒体账号了解中国经济和城市发展的最新动态，他们会在社交媒体上对这些新闻选题进行探讨以及发表自己的观点，或者在采写新闻时引用一财全球的报道和观点。很多出海的中国企业官方账号也与一财全球频繁互动，包括平安保险、百度、华为、中兴、海尔、苏宁、OPPO等在内的中国著名企业经常转推或点赞一财全球关于企业以及中国财经的报道。在移动优先的前提下，一财全球进一步打造以用户为核心的“轻平台模式”，网站、APP和社交媒体都是围绕着用户设备运营，以社交媒体为运营重心，各渠道信息充分流动，对用户形成尽可能的覆盖，并不断提升互动性。

一财全球为中国国际进口博览会制作的“进博朋友圈--外交官访谈”（CIIE Talks）短视频系列访谈节目，从外交官眼中展现各国对进博会的高度认可和支持，体现进博会的全球朋友圈越来越宽广，全平台传播量超过20万，特别是来自受访者所在国家的粉丝观看量明显增加。

自新冠肺炎疫情发生以来，一财全球立足财经媒体定位，发挥海外社交媒体渠道强势，以中国积极抗击疫情，保障民生为主线，讲好中国抗击疫情的故事，营造良好的国际舆论环境，发布相关稿件逾千篇。疫情期间，网站来自北美地区的阅读量翻了一番，海外社交媒体的阅读量和互动数据比平时增长了32%。关于塞尔维亚总统感谢中国在疫情期间伸以援手的推文发出后，立即受到总统亚历山大武契奇和诺维萨德市副市长的关注和点赞转发。该贴文一天内阅读量超过5万，网友分别在评论区用中文、英语和克罗地亚语表达了中国和塞尔维亚两国的兄弟情谊和对中国善举的感激之情。

一财全球刊发由第一财经研究院发布的《全球疫情应对和经济复苏综合评估报告》，并通过包括推特、Facebook在内的海外社交媒体进行传播。报告建立了一套包括“抗击疫情”“经济纾困”“国际合作”等3个方面、23项细项指标的评估体系，对全球108个国家疫情期间的表现进行综合量化评估，旨在通过评价各国在本次疫情中的表现来为后续全球抗疫和经济恢复，以及应对未来中长期的结构性变化等相关问题提供思路与参考。在阅读了报告执行摘要后，斯里兰卡多家媒体对报告及斯里兰卡在报告中获得的排名（综合排名第二位）进行了报道。斯里兰卡总统戈塔巴雅·拉贾帕克萨Facebook官方账号28日对报告内容进行点评并引起当地群众热议。

四、以活动带动融合发展，培育品牌国际影响力

一财全球在媒体融合发展中积极拓展品牌活动，举办高端海外论坛，精准定位受众，培育品牌国际影响力。2017年以来，一财全球通过举办自有品牌论坛，成功试水与欧美高端读者见面，破冰西方意见领袖，向特定人群定向讲好、讲真中国财经故事。2018年和2019年，一财全球在纽约连续两年成功举办秋季论坛，每场论坛均吸引了超过百位美国商界精英、高校教授及媒体人士等参与活动。2017-2019年，一财全球连续3年举办“最佳国际创业者”评选活动，先后评选出活跃在电商、区块链、媒体、新能源、环保、建筑等领域的，来自包括美国、加拿大、乌克兰、德国在内的10多个国家和地区的优秀国际创业者。通过这一活动以及这些获奖者的亲身讲述，显示上海正在成为全球创新中心之一，反映了中国无限活力的创业环境，极具吸引力的鼓励政策，展现中国创新已成为全球进步的新动力源。这不仅吸引全世界的风险投资，也在吸引全世界的创业者。

2019年1月，一财全球香港举办主题为“大湾区金融发展：金融科技的未来”的亚洲金融论坛的分论坛活动，探讨了科技与金融的关系，以及在粤港澳大湾区的发展中金融科技的未来，成为本届亚洲金融论坛最受欢迎的分论坛之一。

海外高端论坛的举办，充分发挥了第一财经多年全球布局优势，依托海外站点，凭借财经专业素养，把握时机，精准定位受众群，巧妙设置议题，在海外主流人群中讲好、讲真中国经济故事，有效地提升了国际传播的影响力。

（国家广播电视总局发展研究中心李岚编辑整理）