导读

冲上热搜的橘子洲头“盛世烟花”、璀璨酷炫的主题灯光秀，再现南陈北李的《觉醒年代》、摆满鲜花的延乔路路牌，还有以江姐为人生榜样、被授予“七一勋章”的张桂梅校长等等，在庆祝建党百年系列活动期间，一次又一次令人“破防”，击中人们内心最柔软的部分。什么样的内容更容易跨越所谓“代际鸿沟”、引起广泛的共鸣？这届年轻人究竟追不追求正能量？在中国年轻世代高度聚集的B站，可以找到答案。

年轻人不追求正能量？不存在的。

今年以来，主旋律影视作品，比如“满屏都是土”的扶贫剧《山海情》、讲述中国共产党初创故事的《觉醒年代》，让年轻人好评如潮。像张桂梅这样的人物，在年轻人中间也有着居高不下的热度。在中国年轻世代高度聚集的综合性视频平台和文化社区——B站，很容易就能刷到讨论张桂梅等正能量的原创视频。嘴上动不动喊“躺平”的95后、00后这批年轻人，其实骨子里却未必有多“颓”。如果优秀的影视作品已经为“讲给年轻人听的主旋律故事”打了样，那B站上的UP主，正在以自己的视角讲述党和人民的筚路蓝缕、光辉岁月，并通过实际行动告诉大家：年轻人不追求正能量？不存在的。

一群95后插画师合力绘制扶贫版“清明上河图”

一幅由24组插画构成的长卷“一个都不能少”，标题的出处是习近平总书记强调过的“脱贫路上一个也不能少，一个民族都不能少”。主题不言自明，描绘的是56个民族齐心携手打赢脱贫攻坚战的故事。它的用心一方面体现在风格上，偏壁画风格的长卷，笔触轻快，糅合了传统水墨画和现代美术的技法，类似老少咸宜的“中国风”。在审美趣味层面，这群插画师则有意寻求“最大公约数”。另一方面，作画者的用心在细节上体现得淋漓尽致，全国各个省、直辖市、自治区，56个民族，扶贫足迹、党史故事等，都巧妙地包罗进了画卷，而且只要心够细，还能找到特别多的“彩蛋”。比如，在湖南、江西部分的图卷上，有“精准扶贫首倡地”十八洞村，还有红色圣地井冈山。诸如此类的彩蛋一共埋了100个，耐心点甚至可以找到张桂梅校长。这样特别的献礼作品就像B站的弹幕一样，是年轻一代致敬先进的仪式，是年轻人之间约定俗成的“浪漫”。

答题“寻宝”，喊你一起学习是年轻人的告白方式

“最懂年轻人”的B站，把长卷图的入口做成了互动“寻宝”游戏，融入100个知识（考）点，从7月2日起至7月25日，24个“彩蛋”的“正确答案”分24天揭晓，吸引大家跟小伙伴一起去“寻宝”，把100个彩蛋都找出来。除此之外，B站在“庆祝中国共产党成立100周年”专题页面还开展了“党史知多少”挑战答题活动且有奖励。想在答题前提升一下党史知识水平，可以去B站堪称宝藏的“庆祝中国共产党成立100周年”专题页面，从党史知识到时政热点，都安排了精彩的视频内容合集。过去一年，有1.13亿用户在B站上观看知识类内容进行学习，寓教于乐，就像“图书馆约会”一样，没有比一起学习，一起成长更令人心动的。

真听真看真感受，沉浸式党史学习

在带领年轻人学习时政、学习党史方面，B站花了很多心思。截至今年5月，B站已经设立了7个党支部，把党建做出了自己的特色，党委的工作对象覆盖员工、UP主和用户。6月29日，B站在上海中共一大纪念馆举行了别开生面的党建活动，不仅围绕长卷展开公益传播活动的启动仪式，仪式后，哔哩哔哩党委书记、副董事长李旎还带着党委班子成员、员工党员代表、UP主代表一起重温了入党誓词。

内容创作者在B站被亲切地称为“UP主”，根据第一季度的财报数据，B站月均活跃UP主高达220万，月投稿量达770万。此次长卷寻宝的活动中，有24位UP主作为代表深度参与其中，成为“宝藏守护者”，接力为大家讲述彩蛋背后的中国故事。有意思的地方在于，这些UP主中的多数，日常“主营”项目都不是知识类，比如打头阵的是位游戏博主。一方面，B站希望“破圈”，借助垂直领域的高人气博主把扶贫故事传播到更多年轻人那里去，另一方面，也让更多人了解专注于小众爱好的年轻人也能讲好宏大的故事。B站有位日常分享西装知识、同时也有媒体经验的UP主，就曾和空间科学家一起做过神舟十二号飞行任务科普解读的直播，从时政、社会的角度解读航天工程。注重主旋律内容的年轻化语态且唱出新意，一直是B站所追求的。在这个拥有着2.23亿月活用户，聚集了年轻世代的综合性视频平台上，有一票难求的线上党课，也有大热的革命题材动画，这一切都深深影响着年轻的用户。

在B站，不论是和苹果CEO库克自信对话的“何同学”，擅长利用水杯笔袋圆珠笔写歌的天才少女Vicky宣宣，还是参与“长卷寻宝”的外籍人气UP主高佑思和安柏然等人，他们身体力行，证明生来“沉迷网络”的这一代人不仅拥有想象力和创造力，还有现实的关怀和开放的眼界，他们会去科普5G、用美妙的音乐交流、探访四五线城市的工厂、去乌鲁木齐记录真实的新疆，真听真看真感受，以超乎我们很多人想象的热情，诚意满满地向世界推介中国的成就，多层次、多侧面地生动讲述中国故事。他们积极的精神气质和主旋律、正能量是完全合拍的，在他们用自己的努力，向这个世界释放着善意的同时，他们本身也成为了中国故事的一部分。