据著名流媒体与智能电视市场研究机构Conviva近日发布的《2021年第一季度亚洲流媒体报告》显示，虽然亚洲市场流媒体服务观看量在2021年第一季度同比增长15%，但却低于全球36%的平均增速。不过，在包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚地区，流媒体服务观看量则增长了近151%。更重要的是，亚洲地区点播式流媒体观看量首次超过实时流媒体，这是有史以来第一次。流媒体服务消费者将其观看时间的57%花费在了点播式流媒体服务上，这一比例在去年仅为44%。

该报告显示，亚洲的流媒体消费者对互联网电视、智能电视以及家用游戏主机均展现出浓厚兴趣。尽管亚洲一直以来都是移动网络和设备消费更为突出，但在2021年第一季度，人们开始转向大屏幕消费。特别是在东南亚地区，大屏幕设备流媒体观看量占比突破42%。在整个亚洲地区，智能电视和互联网电视设备的使用率分别同比增长335%和147%。

Conviva首席执行官基思·祖布切维奇（Keith Zubchevich）表示：“流媒体观看量在全球范围内一直保持稳定增长，亚洲也不例外。随着越来越多的流媒体观众转向大屏幕消费，我们看到如亚洲这样的国际大型流媒体市场为内容出版商、广告商以及创意节目制作者提供了巨大的机遇。”

一、Android TV亚洲受众最广

对于大屏幕视频消费，亚洲消费者的选择与其他地区不太相同。Roku和亚马逊Fire TV已占据了全球大屏幕流媒体平台市场份额的半壁江山，但Android TV平台则在亚洲地区拥有近一半的市场份额。据统计，Roku平台在北美地区异常火爆，其在全球流媒体平台市场也占据近30%的市场份额，但是在2021年第一季度，Roku在亚洲地区的市场份额不足1%，几乎没有什么存在感。

二、亚洲流媒体视频质量参差不齐

今年，亚洲流媒体视频启动失败率有所下降，视频图像质量则有所改善。互联网电视设备的视频启动故障率降幅最大，改善78%，其次是智能电视，改善53%。平板电脑和智能电视的视频图像质量增幅最大，视频比特率分别增长了27%和24%。视频初始化时间和缓冲时间的优化则充满挑战，整个亚洲地区视频初始化时间相比去年同期下降7%，而视频缓冲时间则有所增长——台式电脑增长94%，手机增长16%，平板电脑增长24%。

三、亚洲体育联赛收视率反弹

亚洲各体育联赛在2021年第一季度的流媒体平台收视率显著提高。其中印度足球超级联赛（IPL）收视率增长142%，韩国棒球联赛（KBO）收视率增长60%，日本职业棒球联赛（NPB）收视率增长29%。印度足球超级联赛在Facebook平台上的观众比例约为51%，其次是在Instagram的22%和在Twitter的20%。日本职业棒球联赛在Twitter上的观众比例高达55%，其次是在YouTube的15%、在Instagram的15%和在Facebook的14%。