近几年，特别是媒体融合成为国家战略以来，从中央到地方，主流媒体进行了非常积极、全面的实践尝试，以期充分发挥新型主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。

  按照习近平总书记强调的“因势而谋、应势而动、顺势而为”，兰州广播电视台在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，强化融合传播矩阵，打造“爆款”融合产品。

因势而谋
巩固壮大主流思想舆论阵地

  从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
  从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
  从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权安全。
  传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是每一个新闻工作者应当肩负起的历史责任。

应势而动
打造兰州特色新型主流媒体

  全媒体转型已经成为业界共识，不同的是，各媒体考虑到实际情况，尝试不同的路径。多年来，面对新的形势，作为地方媒体的兰州广播电视台一直在积极探索，根据受众需求与时代特点不断调整发展思路，自觉转型，自觉融合，积极探索具有兰州特色的媒体融合之路。
  截至2018年末，兰州广播电视台全媒体矩阵的20多个发布账号已拥有140多万用户，加入全国城市网络电视台联合体、云城市中国联合体，形成“央媒+今日头条、百度、爱奇艺、腾讯、抖音等网络平台+各地方党媒新媒体平台”的立体化宣传格局。

顺势而为
厉兵秣马拓展全媒体生态链

  打造兰州特色的新型主流媒体，是兰州广电人应肩负的使命。充分发挥新媒体、电视、广播的整合传播优势，离不开继续发挥城市台地缘贴近的优势，只有这样才能让主流媒体更接地气，更有战斗力。必须打破传统的板块分割的运作模式，做到“人无我有、人有我精”，从其内涵、外延、流程以及具体细节等方面进行重新设计并付诸实施。
  1.成立总编调度中心以统筹资源，实现信息利用最大化

  2.建立采编联动平台，设立采访中心、编辑中心和技术中心

  3.以全媒体建设带动，开辟发展创新创优新空间

  4.强化发展战略布局，拓宽分享渠道

  5.优化全媒体传播管理机制，持续推进媒体融合多元化发展

  目前，广电行业仍处于传统增长动能衰减和转向高质量发展的过渡阶段。实现媒体深度融合，无疑是打造新型主流媒体、创新广电发展的有力推手。

本文为节选，全文刊登于《广播电视信息》2019年第11期