当下，几家纪实频道正坚守纪实品质，创新合作机制，在“用好”互联网上狠下功夫，打造纪实频道品牌，把内容价值快速延伸到移动终端等新媒体上。

作者：张红星

单位：国家广播电视总局监管中心

近几年，央视纪录频道的《航拍中国》《我在故宫修文物》等高品质的纪录片在视频网站持续走红，“央视纪录出品”赢得越来越多年轻观众的认同和喜爱。以央视纪录频道为代表的纪实频道，开始探索与互联网的合作方式，不断创新传播业态，获得巨大的传播价值。作为地方纪实频道中的佼佼者，湖南纪实频道、上海纪实频道和北京冬奥纪实频道（原北京纪实频道），也抓住媒体融合和信息化发展带来的机遇，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，在“用好”互联网上取得了不俗的成绩。

“地方纪实频道+视频网站”合作模式初步形成

在媒体融合发展的道路上，以湖南纪实频道、上海纪实频道和北京冬奥纪实频道（原北京纪实频道）为代表的地方纪实频道不断探索与视频网站的合作方式，通过在优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站上设立同名专栏，展播优秀节目的方式，在全网掀起观看热潮。

以湖南纪实频道为例，准确把握自身的传播优势，依托芒果TV庞大的用户群和点击量，以芒果TV为主要网络输出平台，进行内容传播、品牌推广。《中国出了个毛泽东·故园长歌》《青春中国》《湘西》《日出之食》《兴乡计》等湖南纪实频道原创的纪录片相继在芒果TV播出，取得可喜成绩。由金鹰纪实、芒果TV、湖南卫视三方共同制作的《中国出了个毛泽东·故园长歌》，在芒果TV上线播出不到4小时，播放量迅速突破100万，五集播出完毕时，节目播放量已超过1600万。

地方纪实频道媒体融合发展仍有较大空间

从目前来看，地方纪实频道和视频网站的合作优势并未充分发挥出来，在“用好”互联网的深度和广度上仍有较大拓展空间。优酷、爱奇艺、腾讯和芒果TV 4家视频网站的用户较多，关注度较高，网站对纪录片也较为重视。

中国纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展报告（2019）》显示，网民对纪录片的关注程度逐年增高，2018年，纪录片的网媒关注度从38万条增长到82万条，增幅116%；网民在视频网站点击观看的纪录片2893部、纪录栏目128档。可见，互联网为纪录片的发展提供了广泛的受众，地方纪实频道应因势而谋、应势而动、顺势而为，进一步抓住互联网的传播特性，借助视频网站传播快速、传播主体多元、受众广泛、互动性强等传输优势，从选题策划、传播推介、内容呈现等全方位引入互联网思维，把内容价值快速延伸到移动终端等新媒体上，打造纪实频道品牌。

一是强化融合意识，创新合作机制，提升节目生产力。 地方纪实频道和视频网站联合参制是一种好办法。湖南纪实频道和芒果TV台网联合推出的专题纪录片《中国出了个毛泽东•故园长歌》就是结合传统电视和新兴媒体的优势，坚持一体化发展方向的成果。

该片以毛泽东与故乡之间的种种线索为出发点，从创意构思、影像内容、叙事结构、镜头语言等各个方面进行深入挖掘。节目从选题策划源头就建立起媒体融合意识，资源共享，掌握文化生态的引导能力；从贴合纪录片生产创作的流程入手，内外兼修，融入创新思维，善于运用和尝试新技术；从贴近互联网受众的需求入手，优势集聚，及时跟进受众需求心理；从“讲好中国故事”的目的入手，深度融合，在“内容”“艺术”“技术”层面多重把关。通过流程优化、平台再造，成功打造了一部思想精深、艺术精湛、制作精良的纪录片，向当代青年传递伟人精神和崇高品格。节目的热播也进一步证实，有意义的互动才能实现深度融合，才能体现媒体融合发展的要义。

二是拓宽传播路径，共享优质节目，扩大节目传播力。地方纪实频道和视频网站之间的合作可以发挥各自在传播上的优势，相互引进对方的优秀作品，让好作品得到更广泛的传播。在庆祝改革开放四十周年之际，湖南纪实频道打造了聚焦当下中国科技创新浪潮的《青春中国》、反映中国式爱情与家庭的《相爱四十年》、记录新时代中国年轻专业技能人才的《技赢未来》三部献礼作品，折射改革开放四十年来波澜壮阔的时代变迁和取得的伟大成就。这三部纪录片均是高质量的作品，在湖南卫视、芒果TV、湖南纪实播出，并获得人民网、光明网等主流媒体的转发点赞。地方纪实频道大可在视频网站开通栏目，及时将原创的优秀节目更新到视频网站，继续展播，持续扩大节目的传播范围，吸引更多的观众和好评，进而反哺纪实频道，形成品牌，增加认可度，打响“地方纪实频道”的名号。

纪实频道也可以播出优秀的网络纪录片。近年来涌现的一批贴近生活、贴近现实、贴近观众的“爆款”网络纪录片，如聚焦美食的纪录片《风味人间》，记录青年成长和青年人榜样力量的《我的青春在丝路》《不负青春不负村》《现在的我们》等，这些纪录片在制作风格、形式、时长上根据年轻人的口味和习惯做出改变，用多样的电视手法呈现社会的热点话题，通过融媒体的传播，让不同的受众群体都能找到兴趣点和共情点。

三是利用网络特性，增强与受众的交流互动，提高节目影响力。视频网站的评论区、弹幕、以及视频网站在社交媒体上的推送功能等，为数据分析提供了便利的条件，地方纪实频道大可利用视频网站的网络特性增强与年轻受众的交流互动，让受众群体不断扩大，与网民形成良好互动，有效引导纪录片的话题热度，提升纪录片的传播效果。

例如，网络播放量超过10亿次的纪录片《风味人间》，节目拍摄前，依托腾讯大数据分析，做出观众画像和市场预判，精准对标固定收视群体，提前准备好素材；播出时监测云数据、弹幕等，找到触发观众的敏感点，迅速调整下一期节目内容；播出完结后，仍旧在微博、微信朋友圈、豆瓣、知乎等年轻人聚集的平台上持续发酵，热度不减。比方说，制作方通过数据分析发现，第一集里的显微镜头是高点击点，节目组迅速做出调整，后续的节目里显微镜头增加了将近两倍的长度，观众的黏性随之增加，播放量呈上升趋势。

注：本文已注明出处，版权属于原作者，如有侵权，请联系我们删除。联系电话：0931-8539557。