以内容为核，通过内容放大品牌营销的价值，江西卫视正通过“聚力”寻求一条“共赢”之道。

作者：叶晨玮

“而今全媒体内容盛行的时代下，媒体生态是共生的、开放的、数据化的、线上的、智能的和面向用户的，试图独守一家平台而包揽所有目标市场，既不现实也不明智。”

在第26届中国国际广告节江西、山东、天津三省（市）卫视硬核资源优享会（以下简称“优享会”）上，江西广播电视台党委书记、台长曾光辉用一席话表达了自己对当下广电媒体发展的判断。

10月25-28日，第26届中国国际广告节在江西省南昌市举行，作为东道主，江西卫视于活动中发布了最新节目资源。在保证优质内容的基础上，江西卫视主动求新求变，对电视节目带来的深层价值进行有效挖掘——于自身，聚合电视大屏、移动小屏等融媒体资源；与同行，打造共享资源、共赢市场的成熟模式，共同促进广告市场生产要素的合理流动和高效聚集。不难看出，江西卫视正试图通过“聚力”寻求一条“共赢”之道。

12档原创节目亮相

据国家统计局统计，2019年前三季度，全国社会消费品零售总额296674亿元，同比增长8.2%；全国乡村消费品零售额43150亿元，同比增长9.0%；消费对经济的贡献率已超过60%。另据WARC《2018年全球广告趋势调查报告》显示，全球电视接触人口比例为96%，中国电视接触人口比例达99.07%，2018年发达国家的电视广告增长为2%-4%。

数据直观清晰——前者表明消费已成为中国经济增长的第一动力，同时也将是最大的机遇；后者则足可证明电视依然是影响力极强、覆盖面宽广的媒介，是广告支出的主要目标。

如何借力消费升级、发挥媒介优势？对于江西卫视来说，要扩大广告的价值，为品牌塑造出传播力和影响力，把有用的信息精准传导给有用的人，保证原创内容精品化和优质程度，是“第一步”。

据了解，2019年，江西卫视推出了12档原创节目，这其中包括4档日播节目、3档周播节目、4档920季播节目以及一台大型晚会。

除了《金牌调解》，江西卫视在日播节目方面还在持续打造深度挖掘民生新闻的《传奇故事》，解密重大历史事件、社会离奇事件、时代风云人物的历史人文故事节目《经典传奇》以及深度整合电视和纸媒新闻素材的资讯类节目《杂志天下》等节目。

周播节目方面，《非遗美食》侧重讲述历史中的美食，真实记录传承人制作非遗美食的过程、历史、典故，并还原地道的烹饪技艺，让非遗美食项目从单纯的“纸上名录”通过镜头“活”起来；《家庭幽默录像》在短视频内容“火热”的当下，也顺势升级推出新节目；《放心吧！生活》则以品质生活为切入口，通过节目对一系列生活产品进行质量曝光、实验检测品牌产品、实地考察优质农产品、教授安全生活知识等。

920季播节目方面，既有老节目也有新节目。其中《跨越时空的回信》《瞰美丽江西》都有新一季；新节目方面，也将推出“微分享”脱口秀节目《值得说》以及职业养成节目《中国村播大会》等。

另外，江西卫视还将于2020年1月再次推出春节联欢晚会，持续发力“春晚档”。多方位、各垂直领域布局，带来了更多元的视角，除了上述12档原创节目，《江西新闻联播》《社会传真》《新闻夜航》等新闻栏目以及《金牌剧场》《精品剧场》等电视剧节目的全面铺开，也都赋予了江西卫视难得的传播资源。

如何“聚力”？如何“共赢”？

在江西卫视频道总监万沪金看来，当今全媒体生态下，江西卫视正从内容生产向“大众话题”制造转变、从自然收视流向主动聚合流量转变、从配合品牌形象宣传向打通新商业渠道转化，成为注意力经济时代的大众话题制造者、高能流量聚合地、赢销转化实践场。“江西卫视拥有市场主流权威的公信力量，同时也能用专业的水准帮助企业进行产品转化，实现品销合一的效果，取得社会效益与经济效益的双丰收。”

内容上不断整合大小屏资源，也是江西卫视主动求变的一大显性特点。

比如《金牌调解》这一卫视老牌IP，自今年以来，不断在融媒体推广方面进行探索，将内容、渠道、平台、经营管理深度融合，良性运营微信公众号、抖音、今日头条、微博等，构建出一个新媒体生态系统。

据介绍，目前，“金牌调解”微信公众号粉丝量已超过20万；3月底，《金牌调解》金牌好物购物商城上线；5月份，《金牌调解》幸福课堂免费网络公开课上线，将内容制作成课程视频进行市场化运作；由节目衍生出的自制7分钟微网综《幸福21问》也即将推出，在社会议题方面做了更深的延展。

《中国村播大会》则更像一个“打破常规”的融媒体新形态节目。节目由江西卫视与淘宝直播、快手联合打造，将流行的网红文化根植于中国新农村，通过直播竞赛形式，在电视屏、移动端共同打造农村“带货网红”，以解决新农村产品销售问题。这种电视+互联网+农业基地+基地物流直发的新运营模式，实现了电视与电商平台内容互通、流量互通、平台共用、双向导流，解决流量与变现渠道对接难的问题。

对内整合资源，与外则寻求合作“共赢”。

据了解，此次优享会是江西、山东、天津三台第二次联手，三地分属长江经济带、环渤海经济带、京津冀经济带的重点区域；三家卫视均上星播出超过二十年，各自积累了丰富的节目资源，并产生了较高的观众黏性。

在10月26日举行的融媒之变高峰论坛上，曾光辉于致辞中介绍了江西卫视在融媒体时代的积极探索、有益尝试及取得的成效，阐释了“搭建平台、整合资源、融合产业、共赢发展”的思路，同时表示将在互联网上再造一个江西广播电视台。

另外，在融媒之变高峰论坛上，江西广播电视台党委委员、副台长朱育松作了主题发言并参加了与中国中小商业企业协会签约仪式，在积极探索整合营销之道的过程中，这样的战略合作不啻为一种好办法。

受众数量、节目资源以及公信力等优势之下，江西卫视正试图通过与各方的合作，让企业品牌营销可以跨市场、跨平台、跨节目地得到数倍的效果，扩大广告的辐射力和品牌传播的效能。正如曾光辉在优享会上所说：“聚力‘赢’销，聚的是三个重要区域的超强人气，赢的是中国三大黄金经济带的广阔市场；聚的是从内容策划、渠道传播到产品直销的多元化垂直资源，赢的是多重的市场整合实效；聚的是市场主流权威的公信力量，赢的是品牌在纷乱环境中证言、塑形、立效的正能量；聚的是定制化创新服务，赢的是客户独享的全媒体矩阵宣传配套支持。”

注：本文已注明出处，版权属于原作者，如有侵权，请联系我们删除。联系电话：0931-8539557。