导语

      11月30日上午，第六届中国网络视听大会——“融合场景下的多屏生态进化”视听新媒体发展峰会在成都举行。与会嘉宾就探索新时代媒体融合如何实现新发展新跨越，分享了相关思考和实践经验。

      随着数字信息技术的不断发展，我们进入了万物皆媒的泛媒体时代、智能化媒体时代，面对这样的发展态势，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在致辞中表示：“新时代的媒体发展环境正在发生深刻变化，一个全新的传播格局正在形成，这对于所有媒体而言是严峻的挑战，但也是巨大的机遇”。媒体应如何创新求变，共同建设充满生机和活力的媒体新生态，与会嘉宾纷纷发表见解。

      “大象也要学会街舞”，传统媒体要勇于拥抱数字化

      新媒体的机遇也是传统媒体的机遇，传统媒体应顺应数字化发展潮流，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。中央广播电视总台（后称“总台”）成立后提出了“台网并重、先网后台”的战略，全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，央视网作为总台的新媒体机构，已经做了颇有成效的工作。

      央视网董事长、总经理钱蔚在会上总结了三个发展经验和理念，一是“台网并重、先网后台”。首先是从屏幕到平台的转型，要打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，在全屏时代拓展“用户新入口”；二是做强媒体组织生产、聚合内容、多屏分发的支撑“中台”，以先进生产力为媒体转型提供核心动能；三是适屏而“生”，打造形态多样的内容产品，推动电视节目向互联网给态产品升级。正如中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄曾指出的：“要以‘大象也要学会跳街舞’的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化。”在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。

      数据驱动媒体融合发展，打造平台是媒体未来发展方向

      平台化是媒体融合发展方向，其中的关键是数据处理能力。在以信息数字化为基础的各项新技术推动下，媒体融合的进程不断发展，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为，未来的媒体将演变成基于互联网连接的新型主流媒体，未来媒体形态有着三大趋势，首先是平台化，使用的人越多，平台的价值越大；其次是终端移动化，移动已是一个基本的趋势，而且带来了移动传播革命，对传统的大众传播进行了颠覆；第三就是智能化。宋建武表示，媒体要顺应整个技术和社会的发展趋势，把自己打造成平台，而数据处理能力是其中关键。一个数据库就像是个大衣柜，需要建立规则、制作标签，若没有标签，随着衣服越来越多，东西就很难找到，建设强大的数据处理能力是必要的。通过对数据的有序化、结构化、标签化处理，构建强大的数据库能力，构建用户入口和服务端口、聚集丰富的服务资源、高效率提供资讯和服务。

      用户思维，构建新时代的内容传播生态

      面向用户，围绕用户，创造良好氛围、打造用户社区。哔哩哔哩（bilibili，以下简称“B站”）的特点是年轻网民聚集度高，据哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿指出，B站用户的8成以上都是90后、00后，18到35岁的用户占比达78%。面对年轻网民的聚集度非常高的用户群体，针对其个性化需求高、求知欲旺盛的特点，B站打造出覆盖音乐、舞蹈、娱乐、生活、科技等11个大类7000多个兴趣文化圈层，国风、国产原创动画等也是其中的热门。由B站up主制作的原创动画《中国唱诗班》上传后，用户在部分剧集的弹幕和评论里已进行了上万次互动，甚至在评论中创作原创诗词、主动科普故事背景。B站不仅成为用户娱乐消费场所，还是获取知识、自我表达、社交互动的重要场所，形成较高的互动性和用户黏性。

      构建新时代的内容传播生态，陈睿表示，B站始终有三个坚持，一是坚持品质导向，以创作、品质为导向，而非流量为导向，同时不以数字增长为重，而以用户正反馈为重；其次是坚持价值观优先，支持和保护原创，维护社区正能量，打击引战，打击媚俗；第三，是坚持尊重创作，所有数据坚持真实，并把大部分流量给予无名的创作者，帮助其成长。正是这份始终坚持的初心，收获了大批年轻用户的心。

      让科技更好地服务用户，提升用户体验。今年夏天，咪咕文化科技有限公司与央视世界杯新媒体合作，两家合力为广大球迷提供了超高清画质的赛事直播服务，通过咪咕视频观看世界杯赛事的人次达到了43亿。如此巨大的收看热情是怎样激发的？咪咕文化科技有限公司总经理刘昕认为正是技术的进步，为观众提供了更流畅、更清晰、更真实的沉浸式观看体验。为让科技更好地服务于用户，咪咕还上线了人工智能黑科技——AI智能剪辑官。通过对直播进行快速地剪辑、自动地分剪，自动匹配球星，及时地产生短视频。这可以让用户在第一时间欣赏到精彩比赛的同时，把精彩片段随时分享到自己的社交网络和空间。刘昕判断，超高清视频产业将成为未来流量主战场，他对5G时代的到来充满期待，认为这将会打开一个全新的美丽新世界，下一代沉浸式收看体验已近在眼前。

      坚持守正创新，承担媒体责任担当

      在探索媒体深度融合发展的道路上，永远不变的是坚守正道、传递正向价值。湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰在会上从传播“四力”角度分享了湖南广电在这方面的思考和实践，一是坚守主流责任、提升融合传播力，彰显芒果TV对文化公益属性的坚守，以及传播主流价值观的使命担当；二是强化价值引领、提高舆论引导力，打造一批批正能量、有文化、有品质、好口碑的文艺内容；三是践行媒体使命、打造全球影响力，通过对优质IP的精细化运作和强力输出，和对外传播渠道的融通创新，以及对价值观的海外传播，逐渐打造了具有全球影响力的“中华文化走出去平台”；四是对接市场价值、拓展媒体公信力，得益于传统媒体和新媒体的结合，媒体生态得到进一步完善，湖南广电对接市场价值的能力进一步增强。

      网络视频用户持续增长，网络视频平台需发挥行业引领的责任、坚持传递正向价值。企鹅影视高级副总裁韩志杰在演讲中提到，截至今年6月份，中国网络视频用户已经超过了6亿，付费用户增长迅猛。行业环境和平台生态正在发生变化，从内容建设到内容体验，都给网络视频平台提出了更高、更精细的要求。但目前网络视频行业不管是在投资开发还是资源的利用方面，都暴露出了许多的问题，比如天价片酬、阴阳合同，这些乱象对行业的健康发展产生不良影响。韩志杰表示，由腾讯视频、爱奇艺和优酷共同发起、其他行业伙伴一起呼应的共同声明已经发表，将从自身做起抵制行业不良风气，推动行业标准建立，发挥行业引领作用，助推正向发展。

      随着媒体融合发展进程、多屏生态不断变化，媒体的发展战略、策略、布局也随之应变，要勇于拥抱机遇、接受挑战。但在这变化丛生的过程中，坚持正向价值、匠心打造精品内容始终是不变的坚守。

                                                                  （责任编辑  王引钰）