2月23日，由省广电总台与甘肃广电传媒集团精心打造的全国首部文化探秘AI微短剧《马家窑谜踪之神杖密码》在视听甘肃客户端上线。该剧巧妙地将马家窑文化与人工智能技术深度融合，为传统文化的数字化传播开辟了新路径，收获网友一致点赞，首播当日播放量突破200万次，互动量超30万人次，相关话题阅读量高达500万+，成功打响“开门红”，在影视与文化传播领域掀起热潮。

一、悬疑剧情与科技融合，打造文化叙事新范式

《马家窑谜踪之神杖密码》将悬疑叙事与科技手段完美融合，借助时空穿越的设定，史前文明与未来科技被巧妙地结合在一起。该剧以考古悬疑为开篇，2060年科技考古专业的青年顾北辰发现彩陶权杖残片，引出科技公司董事长安德鲁的神秘失踪事件，为后续的时空穿越埋下伏笔，情节紧凑且充满悬念，牵引着观众的好奇心，逐步揭开马家窑文化的神秘面纱。主人公顾北辰意外穿越回五千年前的马家窑部落，亲身经历陶器制作、图腾祭祀等神秘的史前场景。剧情把马家窑文化中极具代表性的“蛙纹”“漩涡纹”等符号巧妙融入解密主线，借助“神杖密码”“通天神殿”等一系列扣人心弦的悬念设置，将史前部落的社会结构、信仰体系以及工艺智慧串联起来，让文化元素成为推动故事发展的核心动力。该剧以“探秘—解密—守护”为叙事架构，融合了科幻、历史、冒险和情感元素，成功构建起跨越时空的宏大叙事。主角顾北辰从最初对考古的冷漠，逐渐转变为理解父母对文物的热爱，最终领悟到马家窑文化的精神内核，这一过程展现了人类对情感、自然和历史的回归与反思，深入探讨了科技与人文、历史与未来的关系。该剧初步搭建起马家窑文化IP宇宙，为后续开发数字文旅、主题展览等衍生内容筑牢根基，也为文化类影视作品的叙事模式提供了创新样本。

二、四大视觉突破，AI技术赋能影视创作

制作团队充分发挥人工智能技术优势，实现了视觉层面的四大突破，使技术创新成为该剧破圈传播的核心要素：一是依据考古数据与文献资料，AI技术生成五千年前的马家窑地貌，原始森林、陶窑遗址和部落建筑都得到了高度还原，让观众仿若身临其境。二是将《山海经》里的“獙獙”“氐人族”等上古传说形象进行数字化处理，并巧妙融入丛林冒险场景，极大地增强了奇幻氛围，满足观众对神秘世界的想象。三是通过动画师手绘、PS、AE等技术与AI技术形成互补效应，用综合技术手段精准再现马家窑时代陶器拉坯、彩绘纹饰等传统工艺细节，同时巧妙的将彩陶纹饰“同心圆”“蛙纹”等图腾，用幽默智慧的对白表现出其背后的意义，使文化变得直观易懂，生动有趣。四是精心构建的“通天神殿”贯通天地，与未来时空的“通天集团”相呼应，形成极具震撼力的视觉符号，强调了人与自然和谐发展的重要性，赋予了故事更深层次的意义。AI技术的运用，不仅大幅降低了场景制作成本，还通过动态演示让文化解析变得生动有趣，观众在追剧的同时，轻松完成了一场沉浸式“文化科普”之旅。

三、精准宣发激活年轻群体，社交媒体话题不断

该剧上线即火爆的背后，离不开精准的传播策略。前期，省广电总台、甘肃广电传媒集团通过为期10天的密集预热宣传，2月14日，借助情人节在年轻人当中的热度，首发情人节版海报和短视频，开启预热宣推。2月15日紧接着推出了画面精美、场景恢弘、节奏紧凑的先导片，引发各界关注。至2月23日首集上线，每天推出一个主题的宣推视频，并配合富有网感的文案、设置网络话题，成功为该剧上线积累起人气。2月19日，中国社会科学院公布临洮县寺洼遗址马家窑文化聚落入选“2024年中国考古新发现”，宣推团队及时抓住这一热点新闻，推出以马家窑文化元素为侧重的系列短视频、图文报道，“考古新发现与科技新赋能交相辉映”话题再次刷屏。2月23日上线当天，密集推出预告片、海报、剧情片段等，并通过人民网、新华网、央视频等官方媒体发布本剧上线的图文、视频报道，仅新华网客户端发布的一篇消息，一天之内阅读量就超过200万，在全国引发广泛关注。同时，爱奇艺、快手、四川观察等各大网络平台携手联播，进一步扩大了剧集影响力，吸引大量流量，成功点燃年轻群体对马家窑文化的关注热情。数据显示，首播观众中18—35岁的年轻用户占比达65%，弹幕互动中“马家窑”“AI技术”“大片即视感”等关键词频繁出现，充分反映出青少年群体对科技赋能文化叙事的浓厚兴趣。在社交媒体上，“马家窑谜踪”“马家窑文化火了”“想去甘肃考古”等话题热度持续攀升，引发网友广泛讨论与分享。

该剧的成功播出，获得了人民网、新华网、央广网、央视频、中新网、科技日报等众多主流媒体的关注与称赞，被评价为“为传统文化数字化传播探索了新路径”。同时，剧中AI技术的规模化应用，也为影视行业在低成本高效制作、文物数字化复原等领域提供了极具价值的技术落地参考。

目前，省广电总台与甘肃广电传媒集团基于该剧的马家窑文化IP开发同步推进，涵盖文创产品、主题文旅、沉浸式展览等多元业态，未来还将通过跨领域合作，推动IP价值向产业链更深层次拓展。省广电总台与甘肃广电传媒集团将以《马家窑谜踪之神杖密码》的热播为契机，持续深化“文化+科技+产业”融合战略，系统挖掘甘肃敦煌文化、丝路文化、黄河文化、长城文化等丰富优质资源，推动更多优秀传统文化转化为高质量视听产品，为文化强省建设贡献力量，助力中华文化走向世界。