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【一线观察】从《财神驾到之和气生财》看传统广电的AI破局:技术赋能与文化觉醒的双向奔赴

国家广电智库
2025年02月06日 09:32


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导  读

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当AI技术浪潮席卷内容行业,广东广播电视台以一部《财神驾到之和气生财》给出了传统媒体的转型答卷——这部25分钟的全AI粤语贺岁片,没有停留在技术炫技层面,而是将AI工具链深度融入创作全流程,在岭南文化沃土中培育出新的叙事形态。数据显示,影片上线48小时即斩获1.43亿次曝光量,看似偶然的流量爆发,实则是技术迭代与文化觉醒共振的必然。

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一、AI技术重构创作链路:从概念到成片的范式转移

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在制作现场,20人团队构建起“AI工具矩阵+人工创意中枢”的新型生产模式。不同于传统影视工业的线性流程,团队通过MidJourney进行角色概念设计,Sora生成场景预演素材,DALL·E 3优化美术设定,形成可动态调整的“数字分镜库”。这种模块化创作模式,使40天制作周期内完成了传统团队3个月的工作量,把不可能任务变为现实。

   

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技术团队负责人透露,AI并非取代人工,而是重塑创作关系:编剧通过ChatGPT生成30版故事脉络,筛选出最具传播潜力的叙事结构;导演利用AI情绪分析系统,实时优化喜剧桥段的节奏把控;就连“小强合唱团”的机械舞步,都是通过Motion Capture数据训练出的拟真动画。这种深度协同,标志着广电生产从“人力密集型”向“智能增强型”的进化。


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二、文化表达的轻量化转型

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影片对财神IP的现代化演绎值得玩味:五大财神骑着共享电驴巡视市井,这种"去神化"处理非但没有削弱传统文化魅力,反而通过融入广东街头的电动车大军,让观众会心一笑。运财童子帮助家庭化解矛盾的主线,巧妙地将"和气生财"的老理儿转化为当代家庭关系的注脚。

 

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数字人悦小满的《花木兰》单曲成为意外亮点。创作者摒弃了复杂的算法融合,选择用一段地道粤语RAP串联古今:"唧唧复唧唧,木兰当户织"的歌词,既保留粤语声韵之美,又通过节奏感十足的编排打破传统界限。这种"旧瓶装新酒"的尝试,"比生硬的说教更有传播力"。

 

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三、转型路上的小步快跑

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该片引发的行业关注超出预期:广东台内部AI实验室已着手将制作中的语音模型、智能剪辑系统模块化,计划应用于日常新闻生产。

 

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这些衍生价值印证了转型的关键——不必追求技术颠覆,而要让创新成果自然生长。创作团队坦言,项目最大的收获是认知转变:AI不是替代创意的"魔法棒",而是需要驯化的工具。传统媒体的转型,终究要在时代齿轮中找到自己的转速。

 

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四、未来已来:一场静默的行业变革的实践给予行业最朴素的启示

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与其焦虑技术冲击,不如深耕自身优势。当其他团队还在争论AI能否取代人工时,广东台的编辑们已在用AI批量生成春节海报文案,记者尝试用语音模型制作方言新闻——这些"小确幸"式的创新,或许比宏大叙事更有生命力。这部贺岁片的价值,不在于它开创了什么,而在于证明了传统广电完全可以在现有土壤里培育新物种。就像广东人煲老火汤,技术的文火慢炖,终会让文化底蕴焕发新味。


(供稿单位:广东网络广播电视台)


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监      制:史   杰

轮值主编:李秋红

责任编辑:王小溪

后期编辑:杨   菲

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