导语

5月2日下午，一场别开生面的电视公益广告创意方案晋级演讲在湖南广播电视台火热进行，32支团队进行了精彩呈现。这是湖南台青春扬“益”公益广告创意方案甄选重要环节。评委对进入复评环节的44个电视、广播创意方案进行现场投票合议，由台编委会最后确认复评结果。最后，23个项目（18个电视、5个广播）进入拍摄制作阶段。6月上旬，这批作品将在湖南卫视及各频道频率播出。

脑洞大开，团队创意尽显芒果实力

为了在5分钟内完美展示诠释广告创意，各团队脑洞大开，或激情演说，或PPT精彩呈现，或事物展示，或真人演示，生动有趣，感染力强。如，公益广告方案《关注儿童异物窒息》，不仅有展示了从儿童气管里取出来的各种异物，还特意请儿科医生来到现场，讲解传授儿童气管吸入异物后的正确处理方式。此外，《折叠梦想，绽放初心》《让世界听见中国的新时代》《我的二维码名片》等多个创意，也都给评委留下深刻印象。参加此轮宣讲的团队表示，这是一次非常好的学习机会，增加了对公益广告的认知，提升了创制水平。

组织到位，多轮评选确保质量

复评作品的精彩，得益于2017年青春扬“益”公益广告创制活动第1季取得的圆满成功。湖南台对今年的创制活动非常重视。2月，台领导、台编委会拿出近200万元专门对青春扬“益”公益广告创制作品进行奖励，并召集各频道总监参会进行第2季动员。3月底，举行了创意十足的启动仪式，全台内容团队100余人参与。作为具体执行部门，从活动立项到创意征集，台宣管部有序推动项目进程，并进行指导、跟踪、协调与把关。2018年，全台共推出613个方案。其中电视创意方案488个，广播125个。各单位筛选之后，向台宣管部报送的创意方案有244个，数量与质量均超过去年。为确保质量，台宣管部组织对这些方案进行了预评与初评，有32个电视方案、12个广播方案进入到本轮复评和宣讲。

题材引导，重大主题践行担当

公益宣传，题材取胜。复评创意方案质量与数量的提升，还得益于湖南台对创制主题的积极引导，活动之初，湖南台以习近平同志十九大讲话精神为指导，反复研读、领会，从中找到灵感，提炼了12个选题，涉及改革开放、走进新时代、中国梦、扶贫攻坚、文化传承、公民道德、社会文明、青少年教育等，尤其是对改革开放40周年、走进新时代、不忘初心、扶贫攻坚等重大主题进行了明确的规定和指导。同时，按七一建党、八一建军、十一建国、六一儿童节、五四青年节、青少年暑期档和中秋、端午、春节、元宵等重要节点，详细规划公益广告的播放主题和类型。台宣管部深度沉浸，与一线团队保持深入沟通和良性互动。为进一步完善团队方案，初评产生了32个入围电视方案后，宣管部相关人员逐一与频道各个方案创制人员面谈，为许多方案提出宣传词、画面呈现、故事构架等方面的详细修改意见，把握导向，丰富创意，提升了创意的张力。

创新引导，大咖指导提升专业性

“无创意，不广告”。为了更好地激发创意，提升全台公益广告创制水平，湖南台邀请业内知名专家、一线广告制作大咖，对全台公益广告创制人员进行了两轮集中培训。3月底，组织了《好创“益”—全球创意公益广告赏析》《公益广告创意与制作技巧》等专题讲座培训，介绍了全球创意风向和趋势，加强创新引领的方式方法，同时提出了导向标准，有效提升了创制人员的导向意识和创意专业性。在方案初评过程中，湖南台还邀请全国一线广告大咖参加，为创意提供智力支持，帮助作品保持较高的专业水准。

目前，复评结果已经揭晓， 18个电视方案、5个广播方案即将进入拍摄与制作阶段。制作完成后，将根据不同时间节点在全台范围内播出。

未来，湖南台还将不断加大投入，创造公益广告宣传的新气象，坚持打造讲导向、有文化的传播平台，做社会主流价值的弘扬者，践行主流媒体的责任担当。

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（责任编辑  王引钰）