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北京延庆融媒体中心:
推动区域党媒融合发展 打造服务群众民心工程
发布时间:2020-12-07 09:31:12 来源:国家广电智库微信公众平台 作者: 【 字号:

北京市延庆区融媒体中心坚持党媒姓党,守正创新,努力打造新型主流媒体,推动区域党媒融合发展。成立两年以来,该中心扎实推进移动端阵地建设,打通融媒生产新链条,积极探索体制机制改革,提高信息与服务聚合能力,新闻舆论引导能力、服务基层社会治理和服务群众能力持续提升,成为当地一项重要的民心工程。近日,荣获第八届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体。

坚持党管媒体,新闻舆论引导力持续提升

延庆融媒体中心始终把牢政治方向、舆论导向、价值取向,明确新闻宣传和舆论引导是融媒体中心的主责主业。建立健全采编管理制度,制定了《关于进一步加强和改进融媒体新闻报道工作的意见》等制度,办好官方报纸、广播、电视、新媒体。同时,借助导向鲜明、喜闻乐见的主流媒体产品,从供给侧统筹融合社会媒体。2020年,区内主要社会媒体转载融媒体中心新闻产品数量占其总发稿量的30%,转载率较去年同期增加了一倍,构建起“党媒率先发声,社会媒体跟进”的新闻宣传“朋友圈”,弘扬主旋律,传递正能量,持续提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。

延庆融媒体中心调整发展定位,增强媒体功能,在防疫、创城、冬奥、四个条例等重点宣传中,充分发挥媒体信息载体作用,当好延庆形象推广的“宣传员”、党和政府的“智囊团”、查缺补漏的“监督员”。借助导向鲜明、喜闻乐见的主流媒体产品,从供给侧统筹融合社会媒体,仅2020年,区内主要社会媒体转载融媒体中心新闻产品数量占其总发稿量的30%,转载率较去年同期增加了一倍,构建起“党媒率先发声,社会媒体跟进”的新闻宣传“朋友圈”,弘扬主旋律,传递正能量,持续提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。

深化移动优先,扎实推进移动端阵地建设

延庆融媒体中心坚持移动优先,移动端阵地建设扎实推进。高效运营“两微一端一抖”,入驻新华号、央视频、北京日报客户端、今日头条、快手等传播平台,统筹传统媒体与新兴媒体的融合发展。新建成的北京延庆APP运用千人千面精准推荐技术,融合18个乡镇街道和各委办局的新闻资讯,连接五大党媒UGC引领模式,支撑“三个中心”(即融媒体中心、新时代文明实践中心、政务服务中心)融合贯通,建立集新闻与服务的两大核心功能,成为覆盖34万人口的延庆区第一党媒平台。截至今年11月,客户端下载量达6.49万人次,活跃粉丝数占总量的24%。在改革的驱动下,2019年全年累计刊播各类融媒体产品6255篇(条),是2018年的4.5倍;2020年“事企分开”改革以来,融媒生产力激增,截至11月已刊发各类融媒体作品23263篇(条),是2019年全年的3.7倍。今年开展区内区外融合宣传以来,融媒体中心已在《人民日报》、中央电视台、《北京日报》、北京电视台等中央市级媒体和人民网、新华网、学习强国等网络平台刊发作品22187条次,是2019年中心对区外宣传总量的5.1倍。仅5月以来,就发布《人民日报》41条、中央电视台65条(《新闻联播》8条)、《北京日报》169条、北京电视台335条。

推进改革创新,保障融媒生产渠道畅通

一是运用大数据传播效果评估系统发布了全国首个媒体融合指数,并实现了三个方面的功能:以“空间+时间”的方式全面展示延庆融媒体矩阵的内容传播情况;从地方文旅品牌指数和长城文化带品牌形象两个维度对地方品牌形象进行评测;以本地区热点事件主题来重点分析大活动的传播情况。

二是成为北京首家接入“北京云”平台的区级融媒体中心,实现了市区两级在宣传任务方面的上传下达、内容交换的共享下载、区融媒体的舆情监测以及合规监测;并成为全国第一个运用区块链技术实现了作品版权保护的县级融媒体中心。

三是搭建基础设施,为国际活动提供保障。冬奥会、世园会等国际赛会的筹办举办,为融媒体中心融媒体产品生产树立了国际标准。2019北京世园会开幕当天,延庆区融媒体中心新址正式落成,成为北京世园会新闻报道分中心。活动期间,近4000名境内外注册媒体记者在此享受到5G信号、公共电脑等服务,不仅为国内外媒体提供优质服务保障,也成为展示延庆城市形象的一个窗口。

四是积极探索“事业+企业”体制机制改革,完成特殊功能类国有独资公司——北京延广融媒文化发展有限公司组建。以此健全互依互促、相辅相成的合作制度,提升融媒体产品生产活力,提升产品质量。按照“事企分开、制播分离”媒体运营模式,构建媒体融合发展新生态,破解“同工不同酬”难题,企业员工收入平均提高34.5%,受考核导向激励,2020年前三季度媒体生产量比同期提高50%,创造活力得到充分释放。 

服务基层社会治理,提高信息与服务聚合能力

疫情期间,延庆融媒在守正创新的基础上,积极践行融合报道方式,总结出三大“融聚”经验。

一是融聚信息,建立策划审核执行中心。无缝对接疫情防控宣传引导工作小组要求,汇聚市区两级宣传工作重点和各单位工作实际信息,做好疫情防控宣传策划审核工作,确保宣传有的放矢,刊播安全有序。期间推出“延延提示”系列、“延庆榜样倡导疫情应对”、“延庆姑娘驰援武汉”等主题50多个,其中阅读量上百万的新媒体作品4个,十万+以上的16个。“延延提示”“村书记大喇叭广播”成为群众耳熟能详的宣传品牌。

二是融聚服务,打造融媒体产品生产中心。服务全区防疫工作大局,及时采访区级调度调研检查防控和各单位工作开展情况,同时录制“四方责任须知”“疫情防控知识”短视频、音频、公益广告,服务卫健委、科普大篷车、村广播站等各单位宣传需求。近期与人民日报合作推出的“司徒建国秀”,讲述网红达人英国人司徒建国走进延庆山村体验中国复工复产的故事,让国际社会更加了解中国疫情防控,对推动延庆走向世界起到了十分积极的作用。

三是融聚平台,做好舆论宣传引导中心。聚焦疫情发展和市民对防控常识的需求,充分利用手中的“两微一端”、今日头条等新媒体平台和报纸广播电视等传统媒体平台,借助融媒体产品生产优势,为各平台提供文字、图片、音视频等产品,加大整体防疫宣传力度;北京延庆APP始终遵循“新闻+服务”的宗旨,践行城市治理的共享共治理念,将24项百姓常用的政务服务纳入客户端,重点实现了从“接诉即办”向“未诉先办”的转变,从源头入手帮助群众解决实际问题,最终把百姓的烦心事变成省心事、放心事、舒心事。

(来源:北京延庆融媒体中心。国家广播电视总局发展研究中心胡雅文整理)

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