导语:

高网感年轻化的节目调性、极具互联网思维的设计元素、青春奋斗故事的正向引领，小年夜播出的央视网络春晚兼容年轻热度与思想深度，营造出欢快浓郁喜庆祥和的春节氛围。

2020央视网络春晚日前在央视综艺频道、央视频客户端、央视网多终端、央视新闻客户端同步播出。此台网络春晚以“青春嘉年华”为主题，节目呈现效果更加“年轻态”，充满时代流行色，网络综艺的特点十分突出。

2019年，恰逢新中国成立70周年。筚路蓝缕七十载，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，广播电视媒体作为主流舆论的坚定引领者、国家辉煌巨变的忠实记录者、中国故事的生动讲述者，见证了新中国成立70年来的伟大成就。网络春晚紧扣这一宏大主题，推出“央视Boys”同台表演的脱口秀《主播说：我的2019》，康辉等几位知名主持人通过个人视角展现自身难忘的2019往事，并邀请了一群风华正茂的“最美奋斗者”劲秀现场：北斗卫星导航系统工程总设计师杨长风和他平均年龄31岁的团队、把“火焰蓝”穿在身上的国家应急救援专业队伍等。

2020年，脱贫攻坚、全面建成小康社会进入决胜之年，千百年来困扰中华民族的绝对贫困问题，即将在这一年画上历史性句号。“民亦劳止，可小康”，丰衣足食一直是中国人民最朴素的愿望，而如何吹响脱贫攻坚战的冲锋号角，考验着每一位扶贫干部，也拨动着全国人民的心弦。网络春晚邀请了奋战在扶贫一线的“粉条书记”、独龙江乡的青年代表木小龙、西藏甘孜地区带头脱贫的“松茸西施”……与观众朋友们共同分享脱贫攻坚路上的小故事，特别是云南贡山县独龙江乡实现整族脱贫的故事尤其令人感慨。一个个主人公的一个个故事，犹如一块块砖瓦，夯实铸就了中华民族创造的人类减贫史上的奇迹。这奇迹背后，得力于280多万名驻村干部、第一书记尽锐出战，是他们，用辛勤汗水和无私奉献甚至是生命，打通了精准扶贫的最后一公里，书写下动人的脱贫故事，兑现着党向人民作出的“全面小康路上一个也不能少”的庄严承诺。

随着新兴媒体的不断发展，平台带货影响力也不断加大，“带货”在2019年度更是成为热词，平台“带货”、节目“带货”、网络“带货”、直播“带货”、主持人及嘉宾“带货”日渐盛行。此场网络春晚精心设置助力脱贫公益环节，以精准扶贫带货提升平台价值。河南省青联委员、鹤壁市淇滨区大河涧乡牛横岭村第一书记田昕通过抖音平台的分享，2018年年底曾为牛横岭村卖出近2万斤红薯粉条，销售额近20万，帮助村里更多贫困户摘掉“贫穷”的帽子，被誉为“粉条书记”。田昕受邀来到网络春晚的现场，向全球华人推介牛横岭村的粉条等土特产，还有扶贫项目仙果源种植的草莓、猕猴桃和葡萄等。牛横岭村的全体村民通过VCR出现在晚会现场大屏，向全国人民问好、拜年，进一步强化了节目的主题价值和立体感、纵深感。

以人民为中心，是习近平新时代中国特色社会主义思想的精髓。习近平总书记指出：“历史是人民书写的，一切成就归功于人民。只要我们深深扎根人民、紧紧依靠人民，就可以获得无穷的力量，风雨无阻，奋勇向前。”网络春晚从人民群众的意见、愿望、要求和呼声出发，摒弃浮华，杜绝明星炒作，聚焦基层那些令人感动的奋斗者，“考古夫妻”“铁路CP”“最萌身高差夫妇”......一对对，一双双，恩恩爱爱，甜甜蜜蜜。他们讲述的故事或令人振奋、或令人莞尔、或令人唏嘘、或荡气回肠，这些平凡而又不平凡的故事深深感动着受众。其设置既仰望星空又脚踩大地，深入生活、扎根人民。节目让来自全国各地、焕发着奋斗创业澎湃激情的各行各业的奋斗者们汇聚一堂，分享各自新年新愿和青春励志故事，表述了在新时代大时空中，每个中国人都是逐梦者、筑梦者的共同志向和情怀！厦门市公安局民警合唱团、四川泸州市人民医院医生团队还有北京职教老师团队的歌曲联唱《最美奋斗者》，展现出基层工作者青春奋斗的最美姿态。

网络春晚用大数据抓取2019年度流行语，创新引入时代画像，来自民间、紧贴大地，反映出普通人的美好追求。虚拟主持人“小央”通过大数据处理，分析出2019年年轻人最为关心的流行大事件，以活灵活现的表达方式展现给观众，那句耳熟能详、令人会心一笑的“我太难了”“榜”上有名。网络春晚还以主题曲《我的新年新愿》为背景音乐，全新推出“2020一起赢”开年手势舞，带领受众将过去一年的一切“难”一扫而光，正能量满满溢出。

网络春晚实施融媒体传播联动多屏，极大拓宽了内容的传播力、引导力与影响力。在注重电视大屏呈现的同时，实时打通央视网、央视影音客户端、IPTV、互联网电视等多终端多平台，新增央视频客户端、央视新闻客户端，并在全国百家网站以及海外社交平台同步播出，实现了网络春晚的融媒体、一体化、矩阵式传播。

一是打通线上线下。打造“2020一起赢”手势舞挑战赛等多款跨屏互动融媒体产品，吸引更多年轻人加入这场轻松快乐的“青春嘉年华”。

二是融媒体新技术产品继续发力。节目颇具创意，利用动态人脸识别技术等，增强受众沉浸式体验。人脸自动识别生成的AI春联，刷脸即成，生成具有年代感的新春拜年图，产品与内容深度融合，依托小年夜氛围，搭载AI技术，送上新春祝福，备受年轻人喜爱。央视网人工智能编辑部还创新引入了时代画像，生成年度流行画像等产品，广受欢迎。

三是多渠道传播。今年网络春晚播出端中，在原有CCTV-3和央视网多终端的播出基础上，新增央视频客户端、央视新闻客户端播出。网络春晚的多样化输出端口，是媒体融合的有力实践，在资源优势的基础之上，发力于输出端，将资源输出渠道打通，进而达到“全程、全息、全员、全效”，拓展融合传播和矩阵传播，推动传播效果最大化。最新数据显示，话题#CCTV网络春晚#阅读次数23.7亿，讨论次数139.5万。